Finalmente me atrevía a escribir un libro con ese título. Un libro de casos reales pero un libro distinto porque no he escogido casos de organizaciones con éxito para reflexionar sobre el acierto de sus líderes y sobre la bondad de sus estrategias. He escogido todo lo contrario, un libro de casos de empresas u organizaciones que han llevado demasiado lejos su adoración por los paradigmas vigentes y han adoptado políticas o tomado decisiones que, a mi juicio, no eran sostenibles o, simplemente, carecían del más mínimo análisis ético. Decisiones que han generado problemas de todo tipo a la propia empresa y/o a su entorno, acabando en algún que otro caso con la vida de esa organización o manteniendo sus constantes vitales pero perdiendo rentabilidad, cuota de Mercado o perjudicando a multitud de stakeholders que habían ligado su destino al de la organización no sostenible.
Porque, en el
fondo, cualquier empresario o directivo que lea y analice los casos que
presentamos, podrá sentir en sus carnes el ingente coste que representa para el
sistema social en general, pero también para la empresa afectada, las
decisiones no sostenibles. Podrá reflexionar acerca de cómo el pensar en exceso
a corto plazo puede ser un craso error y conducir precisamente a lo contrario
de lo que se persigue, al derrumbe de una compañía o a la pérdida de su
competitividad en plazos relativamente cortos. Podrá, finalmente, interiorizar
un hecho que me parece irrefutable, actuar de forma ética y sostenible no solo
es bueno per–se desde un punto de vista moral sino que, además, puede ser
increiblemente rentable, en el sentido clásico de la palabra, para la compañía afectada y para sus accionistas.
Este libro está
pensado para multitud de posibles públicos objetivo. Evidentemente para
empresarios, directivos y personas de empresa en general que quieran
reflexionar acerca de situaciones de fracaso de otras empresas y deseen
extrapolar sus propias consecuencias extrayendo conclusiones para la acción y
la mejora de la sostenibilidad de sus negocios. También para politicos y
servidores públicos de buena fe que quieran profundizar en situaciones
concretas que ocurren en el campo empresarial, en ocasiones provocadas o
influidas por la existencia o inexistencia de determinadas normativas o
regulaciones. Por ultimo, lógicamente, este es un libro especialmente
interesante para docentes en el campo de la economía y de la filosofía de la
empresa y sus casos pueden ser utilizados para que nuestros estudiantes de las
facultades de economía y administración de empresas o nuestros estudiantes de
MBA’s, puedan analizar en profundidad las situaciones que pueden producirse
cuando se lleva hasta el extremo una visión deshumanizada de las ciencias
económicas o una visión puramente instrumental de las ciencias del management.
No hay nada más pedagógico que vivir un
fracaso y hacerlo de una forma lo más positiva posible, intentando extraer de
él consecuencias y lecciones para el futuro.
A nadie le deseo un fracaso pero
reconozcamos que, en ocasiones, quien los ha vivido está mejor preparado para
volver a enfrentarse a nuevos retos y aventuras. Intentemos no vivir un fracaso
en primera persona pero lo que sí podemos hacer es recoger los errores de
otros, analizar porqué pasaron, en qué medida se debieron a decisiones no
sostenibles o de ética dudosa, ver qué impacto tuvieron en la propia empresa y
en el ecosistema que la rodeaba, cuáles fueron los costes que tuvieron que
soportar los accionistas, directivos y principales implicados y extraer de todo
ello conclusiones de actuación para nuestro propio consumo.
Ese es el proposito de este libro, partir
de la base de que solo la responsabilidad y la acción privada y consciente de
los diferentes agentes económicos, nos sacará de la actual situación de una
forma sostenible. Y, para hacerlo posible analizar y aprender de diez casos de
otras tantas organizaciones que cometieron errores, que no actuaron
sosteniblemente y que lo pagaron o estuvieron a punto de pagarlo con creces. Si
no creen en la sostenibilidad como concepto, por lo menos puede serles útil
reflexionar sobre lo que puede pasar sino adoptas políticas que lo sean. Tal
vez incluso lleguen a darse cuenta de que aplicar políticas sostenibles puede
además ser muy rentable.
No hay comentarios:
Publicar un comentario